中国好剧全球传达

　　近日，中国由国度广电总局停顿研讨中心课题组完成的好剧首个国产电视剧国际传达呈报——《中国电视剧国际传达呈报（2022）》在京宣布。它经由进程大年夜量翔实的全球数据，剖析了国产电视剧的传达国际传达效果、市场竞争样式，中国为国际用户画像，好剧新茶叶为什么越泡越黄提出了提高中国电视剧国际竞争力的全球对策和建议，成为中国电视剧国际传达的传达重要总结、参考和依据。中国

　　电视剧（含搜集剧）是好剧中国视听节目国际贸易的重要产品，已成为构建国际传达新样式的全球重要力气。进入新时代以来，传达中国电视剧质量赓续选拔，中国题材类型赓续丰厚，好剧国际发行搜集、全球国际传达渠道赓续拓展，在全球200多个国度和地域播出，新的国际传达样式基本构成。2021年，中国电视剧出口已恢复到疫情之前的水平。全年电视剧出口金额为5683万美元，同比促进118%，约占中国节目出口总额的小柑青茶叶的功效与作用75%；全年出口电视剧714部、3万多集，时长约2.5万小时。

　　《山海情》阿拉伯语版海报。本文作者供图

　　国际市场地域多元

　　中国电视剧出口掩盖全球五大年夜洲。亚洲是中国电视剧最大年夜市场。2021年，中国电视剧出口亚洲金额约占电视剧出口总额的1/3。

　　西北亚是中国电视剧中心市场。中国电视剧在西北亚一向广受迎接。2021年，中国电视剧出口西北亚部次数、集数、时长均位列海外市场之首，出口金额约为861万美元，约占出口总额的15%。2012至2021年，中国电视剧出口西北亚金额约为7300万美元，占10年间中国电视剧出口总额的17%。

　　日韩是中国电视剧主干市场。中国各类题材电视剧均遭到日韩两国不雅众的喜好。实践题材剧在日韩两国深受迎接，如《辣妈正传》在日本屡次播出并被翻拍。武夷山纯手工大红袍茶叶价格表图中国电视剧出口日韩金额坚持促进态势。日本是中国电视剧国际发卖单价（每小时价钱）最高的市场。2021年，中国电视剧出口日本金额达881万美元。

　　中亚和俄语市场加快培育。经由进程实施“喀尔喀蒙语译制奉行”项目，《生活启示录》《父母爱情》《小分袂》等一批优胜中国电视剧在蒙古国热播，推进中国电视剧在蒙古国传达取得庞大年夜突破。而今，中国电视剧已实而今蒙古国的贸易发行。一批优胜电视剧如《都挺好》《夸姣生活》等，在哈萨克斯坦、俄罗斯等多国播出，为本地不雅众懂得中国供应了窗口。

　　非洲、中东市场正在鼓起。经由进程延续实施“中非立异协作选拔工程”等项目，中国电视剧走进非洲千家万户，为在非洲塑造可托心爱可敬的中国笼统发扬了重要感染。不少中国电视剧在非洲热播，中国古装剧、都会题材剧都收成了一批非洲粉丝。福今一星青饼茶叶阿拉伯国度异样成为中国电视剧重要的新兴市场。中国年代剧、芳华偶像剧都遭到阿拉伯不雅众的迎接和喜好。中国芳华偶像剧成为阿拉伯粉丝交际的新话题；年代剧《娘道》阿拉伯语版在中阿卫视播出后，女主人公瑛娘成为阿拉伯不雅众的“偶像”。

　　各类题材丰厚多样

　　各类题材中国电视剧竞相出海，已完成从以古装剧、时间题材为主，进入以现代剧为主、多元题材并存的新阶段。

　　庞大年夜主题剧国际传达取得重冲要破。《大年夜江大年夜河》在国际互联网平台全剧播放总量达3308万次，好评率达88.43%。《山海情》在多国热播，激起国际社会普遍存眷。《功劳·袁隆平的梦》在白俄罗斯、吉尔吉斯斯坦播出，遭到两国不雅众喜好。《大年夜考》正在多国播出。

　　现代都会剧遭到国际市场普遍迎接。《欢乐颂》《下一站是幸福》《安家》《在远方》《三十罢了》《人人世》等现代实践题材剧都取得较好的国际传达效果。个中，杭州到浙南茶叶市场多少钱汽车《三十罢了》发行到世界多国，长尾效应清楚，而今还在多国热播，日本、越南、印尼等多国购置了该剧翻拍权。

　　芳华偶像剧成为国际传达新主力。在YouTube每集平均播放量跨越100万次的85部中国电视剧中，芳华偶像剧占52%；总播放量跨越2亿次的10部剧中，有7部芳华偶像剧。

　　古装剧在国际市场上较具竞争力。古装剧对中国电视剧国际贸易供献率较大年夜，国际发行单集均价较高。2015至2021年，每年国际发行支出排名前10的算计70部中国电视剧中，52部为古装剧，这52部头部古装剧平均每集发行价钱约为6.12万美元，而头部现代剧每集平均价钱为2.95万美元。

　　渠道平台构成矩阵

　　中国电视剧国际传达平台日趋多元，“电视中国剧场”、长视频平台海外版、智能终端内置视频运用法度典范、国际互联网平台等构成矩阵，有效推进中国电视剧国际传达。

　　“电视中国剧场”是播出实践题材剧、庞大年夜主题剧的主平台。“电视中国剧场”是中宣部、国度广电总局结构打造的国际传达平台。截至2022年8月，38个国度和地域的视听媒体兴办了62个“电视中国剧场”，为中国电视剧进入各国主流人群供应了重要渠道。2021年和2022年，“电视中国剧场”累计播出38部优胜剧集，包括《在一路》《山海情》《功劳》《大年夜考》等。

　　中国视听新媒体出海平台成为电视剧国际传达新兴力气。爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷等长视频平台都推出了国际版，成为中国电视剧国际传达重要生力军。它们的用户范围有的接近1亿，有的高达1.5亿；有的掩盖100多个国度和地域，有的掩盖近200个国度和地域。据不完全统计，爱奇艺国际版、腾讯视频国际版、芒果TV国际版共上线剧集近1600部。此外，中国智妙手机、智能电视等智能终端内置的视频运用法度典范，成为中国电视剧国际传达的新出口，携带大年夜量中国剧集进入国际市场。

　　国际互联网是中国电视剧进入西欧、阿拉伯地域的重要途径。影视节目修建机构、搜集视听机构、海外发行机构、MCN（多频道搜集）机构等，在YouTube、Viki等国际互联网平台兴办了大年夜量频道、专区，供应多种说话办事，成为西欧地域、阿拉伯地域不雅众收看中国电视剧的重要途径。据不完全统计，截至2022年10月，YouTube上有700多部中国电视剧供应英语、法语、西班牙语、葡萄牙语、德语、意大年夜利语、俄语、阿拉伯语等多种说话办事，便利国际不雅众看懂中国电视剧。此外，Netflix、Disney+等国际视听平台也积极推销中国优胜电视剧，面向全球不雅众播出。

　　海外外乡新媒体平台感染日趋凸显。在不少国度和地域，中国电视剧成为其外乡新媒体平台的重要内容。如在越南，一些外乡视频网站上线的中国电视剧占比达50%以上。

　　多种元素接纳用户

　　中国剧集的国际用户以亚洲不雅众、女性不雅众、90后和00后为主。在YouTube上传达效果最好的100部中国剧集中，亚洲地域的流量供献率约为65%，女性不雅众的供献率约为75%，90后和00掉落队献了80%以上的流量。

　　国际不雅众最喜好的中国电视剧元素以喜剧、剧情和浪漫为主，其次是奇幻、冒险举措、汗青悬疑，末尾是惊悚、家庭短片、传记、音乐、活动。

　　英语是中国电视剧国际传达第一大年夜说话，在YouTube每集平均播放量跨越100万次的85部剧集中，55部供应了英语字幕或配音办事。阿拉伯语是中国电视剧国际传达第二大年夜说话。

　　以后，中国电视剧国际传达面对着出口范围较小、韩剧美剧竞争剧烈、中国出海平台国际化水平亟待选拔、译制和奉行营销亟待增强的局面。为了顺应电视剧国际市场停顿新趋向、国际竞争新样式，增强中国电视剧国际市场竞争力，更好地发扬电视剧传达中汉文明的重要感染，建议：美满全球市场结构，稳固好东盟、日韩市场，延续深耕中亚、中东、非洲市场，赓续提高在传统市场和新兴市场的影响力和市场份额；积极选拔电视剧品行，以高质量产品开拓国际大年夜市场，力争打造全球性爆款剧；补强传达链软弱环节，打通电视剧临盆修建机构、发行机构与出海平台协作梗阻，构成国际传达合力；在竞争协作中培育龙头机构，弱小年夜国际传达各环节矩阵；建树国际传达大年夜数据平台，增强电视剧国际传达数据研讨，赓续开拓中国电视剧国际传达新局面。

　　（作者：朱新梅 周菁 周述雅）